闪!快闪!

快闪店(Pop-up Store),简单说就是短期且非固定地点的限时商店,形式多样,可以是商圈或商场内的店铺,可以是路边的随意搭建的摊位,也可以说废弃工厂、货车、集装箱,一般时间都在几天到几个月。
 
评价快闪店好坏的标准很多,但最经得起推敲的标准就是:是否能在极短的时间内找到并且命中目标消费者,这是快闪店的首要目标。今天就让我们一起看看几个优秀的快闪店案例,看能不能给你启发。
 

京都·Bang & Olufsen快闪店
 
位于京都的Bang & Olufsen快闪店是由Yusuke Seki设计的一个极简主义空间。在三个月的时间里,设计团队将一个废弃的服装店的其中两层变成了丹麦音响设备公司Bang & Olufsen的零售空间,快闪店填补了服装店停止营业到大楼拆除之间的短暂时间空白,同时也让大楼重新焕发了生机。
 

其中展示桌是由设计团队专门为快闪店设计的,桌子由木块先组装成一个模具,现场浇灌混凝土,等待干透后拆下模具的部分,剩下的则成为桌腿。


展示桌将模具作为家具组件的构成元素的设计完美诠释了困扰设计师很久的一个问题:作为混凝土模具的木材,除了丢弃,还有什么别的用途?制作展示桌的木料是铁杉,这是一种常见于日本神社建筑的相对昂贵的木材,同时也强调了这类副产品的新价值。此外,作为模具被拆下的部分也没有被丢掉,而是在开店后作为建造的痕迹在店内展示,对材料进行回收以及尽量减少浪费同样影响着空间设计。


由于快闪店的临时性质,设计团队尽可能多地重复使用原有的材料,以最简单的方式达到最大的效果。店里墙壁和天花板处于半拆除状态,照片被放置在曾经摆放的架子的空隙里。


在一楼的候补,地面铺设了白色的碎石,这在京都附近的神社中极为常见,将空间的一部分结合了神圣的事物——映照出听音乐也是一种心灵上的体验。



旧金山·Cup of Ceremony快闪店
 
Cup of Ceremony最初由谷歌公司的前创意总监Jonathan Chung和他的家人一起创办,旨在将日本茶道带入硅谷,旨在促进感官功能的开发。第一家门店以快闪店的形式在旧金山的多帕奇区开业,为顾客在感官的乐土中创造出博物馆般的体验。设计团队通过该项目书写了关于“体验”的全新篇章。设计的核心主题“完美的不完美”体现在该项目的方方面面。
 

设计思路源于日本文化中对于残缺之美的独到追求。例如在修补瓷器时用金色将裂痕强调出来,“我们希望展现出破碎事物的美感。从内饰到名片,这一概念贯穿了项目的各个方面,它们几乎都采用了‘从一侧裂开’的设计元素。”
 
这间快闪店将主题放在嗅觉上。店内提供四款香氛蜡烛,由一位韩国调香师根据Jonathan Chung的童年记忆而特别创造。定制的混凝土模具为芳香蜡烛的制作提供了容器,使每款蜡烛的样子都与众不同。
 



纽约·Il Makiage快闪店
 
Il Makiage位于纽约的快闪店由扎哈•哈迪德建筑事务所设计,其快闪店的设计灵感取自Il Makiage包装角落的别致图案,以光面和雾面两种材质效果进行交替,形成折叠的缤纷丝带效果。每条丝带结构都稍微偏转一定角度,以形成动态的感官效果。
 

当路人被吸引步入快闪店时,随着他们行进变化,个人的空间也会产生相应特别的变化。交替的丝带之间,以及每一面镜子边框都安装了照明系统,这样有利于额外添加丰富和谐的色彩、色调以及光影,加强购物者的购买体验,方便他们在店内进行仔细挑选。



纽约·Maapilim快闪店
 
Maapilim的使命是为纽约男士营造独一无二的放松体验。以慢生活与健康为理念,快闪店的设计以丰富的希腊屋顶花园为灵感,室内充满了平和而标志性的地中海形态元素和来自当地的草本植物。
 

为了确保这一设计愿景能渗透到每一个设计元素中,设计团队有意识地使用了最简单的材料,集中而又非过度刺激人们的意识。内部主要使用的材料为柔和白色的矿物灰泥,这也是希腊建筑的标志材料。商店陈列区没有使用现代陈列通常使用的简单干练线条,而是借助柔和的线条和呈现未完成状态的形状,为顾客创造一个充满亲和力的场景,引领他们进入一种休闲度假状态。硬木地板巧妙地被砾石覆盖,上面铺设柔和白色混凝土板来模拟地中海花园,搭配着Maapilim产品中使用的来自该地区新鲜草本植物,空间中的每一个元素都经过设计师详细研究和探寻其溯源。
 


低矮的长凳沿着空间内一整面墙布置,让顾客坐下来,在繁忙城市中的一个隐秘花园中享受片刻的宁静时光。在这里,顾客可以试用产品,向皮肤护理专家咨询或者只是坐一会儿,在一杯传统风味的咖啡之中享受地中海的声音和气味。
 

特拉维夫陶艺家Avi Ben Shoshan负责创作内部所有的陶瓷元素。他的作品完美地融合了怀旧主题与现代线条。设计师与艺术家一起创作了一套瓷器,不仅外观精美还有助于向顾客展示一种更具仪式感的慢生活方式。空间中的水槽没有使用水龙头,而是用一个漂亮的水罐倾倒水流供人们洗手,这是对希腊洗浴方式的赞颂。为了塑造一种完全沉浸其中的体验,Maapilim与个性化环境音乐应用软件Endel合作,打造了一种有助于减轻压力的独特氛围。
 



纽约·Self-Portrait快闪店
 
这家快闪店位于SoHo区的中心地带,是Self-Portrait在美国开设的第一家实体零售店。由Storey Studio设计,在此之前,该女装品牌只能在其网站、伦敦旗舰店或高端时尚零售商处购买。
 

在设计该纽约的快闪店时,设计团队希望带领购物者踏上“探索、触摸和发现之旅”。因此,建筑的入口通道创造了一个蕾丝的“触觉迷宫”,当顾客走过商店时,它将他们包围。“我们想要激发他们的好奇和期待。”设计团队的创始人Robert Storey说。
 

6米高的木框内悬挂着半透明的白色和粉色蕾丝花边,薄薄的粉红色和白色的花边以不同的长度悬挂着,排列成一个松散的同心圆——最内层的花边板长度最短,让游客可以很容易地通过下面。为了保持花边面板的弧形,每片被缝到一个弯曲的金属杆,通过拉力绳固定在商店两侧的巨大木框架上。
 

此外,设计团队还希望用蕾丝来捕捉品牌的“女性气质”,这些服装的特点通常是雕塑般的褶边、分层的网格和不对称的裁剪。通过改变被装在狭窄的管子里挂在天花板上的LED灯的颜色——从柔和的粉红色到黄色、橙色和红色——来照亮蕾丝。
 
 
快闪店各种创意层出不穷,热闹非凡,但内在逻辑依然存在,综合考量,有的放矢,才能发挥快闪店的最大价值。

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